स्मरण रखने योग्य महत्त्वपूर्ण तथ्य

पैकेजिंग की भूमिका या कार्य या उद्देश्य

संरक्षण - यह उत्पाद की सामग्री की तब तक रक्षा करता है जब तक कि इसका सेवन नहीं किया जाता है। यह मौसम, तापमान, टूट-फूट रिसाव आदि के प्रतिकूल प्रभावों से बचाता है।

सुविधा - यह आसान परिवहन, भंडारण, उपयोग और प्रदर्शन की सुविधा देता है।

प्रचार-प्रसार - यह उत्पादों के विज्ञापन को सुगम बनाता है। आकर्षक रंग और डिजाइन के जरिए उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना संभव है। यह उत्पाद की छवि बताता है।

पहचान - एक पैकेज उत्पाद को व्यक्तित्व देता है। यह एक उत्पाद फॉर्म को पूरा करने वाले ब्रांडों को अलग करता है।

ब्रांडिंग - यह उत्पादों की ब्रांडिंग की सुविधा देता है क्योंकि डिजाइन के ब्रांड का नाम पैकेज पर मुद्रित किया जा सकता है।

सूचना - यह उपभोक्ता के साथ एक अर्थपूर्ण संचार स्थापित करता है।

पैकेजिंग के कारण

पैकेजिंग का उपयोग उत्पाद की सामग्री को खराब होने या बर्बादी से बचाने के लिए किया जाता है। पैकेज यह सुनिश्चित करते हैं कि उपभोक्ताओं को अच्छी स्थिति में उत्पाद प्राप्त हों और फिर उनसे सर्वोत्तम लाभ प्राप्त करें। इस सुरक्षात्मक पैकेज को प्राथमिक पैकेज कहा जाता है।

पैकेज को प्रचार के रूप में भी इस्तेमाल किया जा सकता है। प्राथमिक पैकेज को इस तरह डिजाइन किया जा सकता है कि ग्राहकों को उत्पाद की ओर आकर्षित किया जा सके। मुख्य सामग्री के उपयोग के बाद कुछ पैकेजों का उपयोग किया जा सकता है। डिजाइन, साइटों और पैकेजों के रंगों को भी बिक्री के अपने बिंदुओं पर उत्पाद को बढ़ावा देने के साधन के रूप में नियोजित किया जा सकता है।

पैकेजिंग, कंपनी के विपणन कार्यक्रम को लागू कर सकती है। पैकेजिंग किसी उत्पाद की पहचान करने में मदद करती है और इस प्रकार प्रतिस्पर्धी वस्तुओं के प्रतिस्थापन को रोक सकती है। एक पैकेज एकमात्र महत्वपूर्ण तरीका हो सकता है जिससे एक फर्म अपने उत्पाद को अलग कर सकती है। सुविधा के सामान या औद्योगिक परिचालन आपूर्ति के मामले में, उदाहरण के लिए, अधिकांश खरीदार महसूस करते हैं कि एक प्रसिद्ध ब्रांड दूसरे जितना ही अच्छा है। खुदरा विक्रेता मानते हैं कि पैकेज में प्रभावी सुरक्षा और प्रचार सुविधाएँ उनकी लागत में कटौती कर सकती हैं और बिक्री बढ़ा सकती हैं।

प्रबंधन अपने उत्पाद को इस तरह से पैकेज कर सकता है जिससे लाभ की संभावनाएं बढ़ सकें। एक पैकेज इतना आकर्षक हो सकता है कि ग्राहक विशेष पैकेज प्राप्त करने पर अधिक ध्यान देंगे, भले ही कीमत में वृद्धि पैकेज की अतिरिक्त लागत से अधिक हो। साथ ही, प्रबंधन में आसानी में वृद्धि या क्षति हानियों में कमी से विपणन लागत में कमी आएगी, फिर से लाभ में वृद्धि होगी।

लेबल के प्रकार

ब्रांड लेबल - यह केवल ब्रांड नाम या चिह्न देता है। उदाहरण के लिए ब्रिटानिया बिस्कुट, विक्स वेपोरब आदि।

ग्रेड लेबल - यह किसी संख्या, अक्षर या शब्द द्वारा उत्पाद की ग्रेड या गुणवत्ता देता है। उदाहरण के लिए, उत्पाद को गुणवत्ता के आधार पर A ग्रेड, B ग्रेड आदि या 1 और 2 श्रेणी के रूप में वर्गीकृत किया जा सकता है।

वर्णनात्मक लेबल - यह उत्पाद, उसके कार्यों, मूल्य, चेतावनी, निर्देश आदि का विवरण देता है।

सूचना लेबल - यह उत्पाद के बारे में अधिकतम संभव जानकारी प्रदान करता है। यह वर्णनात्मक लेबल से इस अर्थ में भिन्न है कि इसमें उत्पाद के उपयोग और देखभाल पर पूर्ण निर्देश शामिल हैं।

लेबलिंग के लाभ या कार्य

यह उत्पाद या ब्रांड की पहचान करता है

यह उत्पाद विवरण और उपयोगी जानकारी की घोषणा करता है

यह उत्पाद को ग्रेड करता है

इसमें उत्पाद की कीमतें शामिल हैं जो विक्रेताओं द्वारा भिन्न नहीं की जा सकती हैं

यह विज्ञापन में मदद करता है

लेबलिंग के नुकसान

यह अनपढ़ लोगों के लिए किसी काम का नहीं है
यह उत्पाद की लागत को बढ़ाता है
यह वहाँ प्रभावी है जहां मानकीकरण आवश्यक है

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