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बी काम - एम काम >> बीकाम सेमेस्टर-4 विपणन के मूल तत्व बीकाम सेमेस्टर-4 विपणन के मूल तत्वसरल प्रश्नोत्तर समूह
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बीकाम सेमेस्टर-4 विपणन के मूल तत्व - सरल प्रश्नोत्तर
स्मरण रखने योग्य महत्त्वपूर्ण तथ्य
ब्रांडिंग का महत्व
ब्रांड, उपभोक्ताओं के लिए उत्पादों या सेवाओं की पहचान करना आसान बनाते हैं।
ब्रांड भी खरीदारों को आश्वस्त करते हैं कि जब वे पुनः आदेश देते हैं तो उन्हें तुलनीय गुणवत्ता मिल रही है।
विक्रेताओं के लिए, ब्रांड कुछ ऐसा है जिसे विज्ञापित किया जा सकता है और स्टोर में अलमारियों पर प्रदर्शित होने पर इसे पहचाना जाएगा।
ब्रांड, विक्रेताओं को बाजार के अपने हिस्से को नियंत्रित करने में भी मदद करते हैं, क्योंकि खरीदार एक उत्पाद को दूसरे के साथ भ्रमित नहीं करेंगे।
ब्रांडिंग कीमतों की तुलना को कम कर देता है, क्योंकि दो वस्तुओं की कीमतों की तुलना विभिन्न ब्रांडों के साथ करना मुश्किल है।
विक्रेताओं के लिए, ब्रांडिंग अन्यथा सामान्य वस्तुओं, जैसे गुलदार, स्टार, कोका-कोला, मर्सिडीज के उत्पादों, सोनी के उत्पादों आदि के लिए प्रतिष्ठा का एक उपाय जोड़ सकती है।
ब्रांडिंग के कारण / उद्देश्य/कार्य
यह मांग निर्माण और बिक्री को बढ़ाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। उदाहरण के लिए, Lifebuoy, Lux, और Colgate जैसे ब्रांडों में बहुत अधिक आकर्षित करने की शक्ति होती है।
यह उत्पाद को आकर्षक और लोकप्रिय बनाता है
यह उत्पाद की पहचान करने और इसे प्रतिस्पर्धियों के सामान से अलग करने में मदद करता है।
यह विज्ञापन और बिक्री संवर्धन कार्यक्रमों में मदद करता है।
यह खरीदारों को गुणवत्ता और संतुष्टि की एकरूपता सुनिश्चित करता है।
अच्छे ब्रांड की अनिवार्यताएं या विशेषताएं
ब्रांडिंग के लिए चुना गया शब्द सरल और उच्चारण करने में आसान होना चाहिए, जैसे एरियल, लक्स, एचएमटी इत्यादि।
यह सरल और यादगार होना चाहिए, उदाहरण के लिए, बीपीएल, टाटा इत्यादि।
यह आंखों के लिए आकर्षक और कानों को प्रसन्न करने वाला होना चाहिए।
व्यापारिक नामों को उत्पादों के लाभों के बारे में आवश्यक सुझाव प्रदान करना चाहिए, जैसे बॉर्नविटा, नेस्कैफे आदि।
नाम उत्पाद के लिए उपयुक्त और उचित होना चाहिए। उदाहरण के लिए, सोनी (ध्वनि का अर्थ है)।
इसे कुछ उत्पाद की गुणवत्ता का सुझाव देना चाहिए, जैसे, विक्स वेपोरब, लिप्टन ग्रीन लेबल टी आदि।
यह अन्य ब्रांडों से स्पष्ट रूप से विशिष्ट होना चाहिए।
यह पुराना नहीं होना चाहिए।
अच्छे ब्रांड वे हैं जो किसी ग्राहक की समस्या को हल करने या उसे पूरा करने की आवश्यकता होने पर तुरंत दिमाग में आते हैं।
ब्रांड्स के प्रकार
निर्माता ब्रांड - ये ब्रांड उत्पादकों द्वारा विकसित और स्वामित्व में हैं, जो आमतौर पर ब्रांड के वितरण, प्रचार और मूल्य निर्धारण के निर्णयों में शामिल होते हैं।
निजी वितरक ब्रांड (डीलर ब्रांड) - ये ऐसे ब्रांड हैं जो थोक विक्रेताओं या खुदरा विक्रेताओं द्वारा शुरू किए गए और स्वामित्व में हैं।
सामान्य ब्रांड - ये ब्रांड केवल उत्पाद श्रेणी का संकेत देते हैं और इसमें कंपनी का नाम या अन्य पहचान करने वाले शब्द शामिल नहीं होते हैं। उत्पाद स्पष्ट रूप से पैक किए जाते हैं और इस प्रकार अनब्रांडेड होते हैं।
परिवारिक ब्रांड - ये एक ही ब्रांड नाम का प्रयोग करते हैं जो निकट संबंधी वस्तुओं की पूरी श्रृंखला के लिए होता है। उदाहरण के लिए, दुग्ध उत्पादों के लिए अमूल।
व्यक्तिगत ब्रांड - प्रत्येक उत्पाद का एक विशेष ब्रांड नाम होता है जैसे सर्फ, चेलपार्क इंक आदि।
सह-ब्रांड - यह एक ही उत्पाद पर दो अलग-अलग ब्रांडों का उपयोग करता है।
लाइसेंस प्राप्त ब्रांड - एक लाइसेंस प्राप्त ब्रांड अपेक्षाकृत नया चलन है। इसमें व्यापार चिह्नों का लाइसेंस शामिल है।
ब्रांडिंग की सीमाएं
यह महंगा है।
ब्रांड प्रतिष्ठा और वफादारी बनाना आसान नहीं है।
ब्रांड वफादारी उपभोक्ताओं को अन्य नए ब्रांडों की कोशिश करने से हतोत्साहित करती है जो उन्हें बड़ी उपयोगिता और संतुष्टि दे सकती है।
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