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बी काम - एम काम >> बीकाम सेमेस्टर-4 विपणन के मूल तत्व बीकाम सेमेस्टर-4 विपणन के मूल तत्वसरल प्रश्नोत्तर समूह
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बीकाम सेमेस्टर-4 विपणन के मूल तत्व - सरल प्रश्नोत्तर
अध्याय 8 - ब्राण्डिंग
(Branding)
प्रत्येक फर्म अपने उत्पादों की पहचान करना चाहती है और उन्हें बाजार में अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग करना चाहती है। एक फर्म ब्रांडिंग के माध्यम से ऐसा करती है। ब्रांडिंग का अर्थ केवल किसी उत्पाद को उसकी पहचान और विशिष्टता के लिए नाम देना है। इसका अर्थ उस उत्पाद को एक नाम देना है जिसके द्वारा वह जनता के बीच जाना और पहचाना जाना चाहिए। दूसरे शब्दों में, यह एक विक्रेता के उत्पाद या उत्पादों के समूह को एक विशिष्ट नाम या चिह्न देने की प्रथा है। पिकटन और ब्रॉडरिक (2001) ब्रांडिंग का वर्णन इस प्रकार करते हैं, 'उत्पादों और कंपनियों को अलग करने की रणनीति, और उपभोक्ता और ब्रांड के मालिक दोनों के लिए आर्थिक मूल्य बनाने की रणनीति'। 'ब्रांड' शब्द नॉर्वेजियन शब्द 'ब्रांडर' से लिया गया है। इसका अर्थ है 'जलना'। हम इसे किसी उत्पाद पर किसी विचार या प्रतीक की छाप के रूप में ले सकते हैं। ब्रांड नीति में उपयोग की जाने वाली महत्वपूर्ण शर्तें निम्नलिखित हैं - ब्रांड-ब्रांड नाम, शब्द, प्रतीक, चिह्न या डिज़ाइन या उनका संयोजन है जो एक विक्रेता या विक्रेताओं के समूह की वस्तुओं या सेवाओं की पहचान करने और उन्हें प्रतिस्पर्धियों से अलग करने के लिए अभिप्रेत है, उदाहरण के लिए, 'एवरेडी'।
ब्रांड की पहचान ब्रांड संघों के एक अनूठे सेट को संदर्भित करती है जिसे ब्रांड रणनीतिकार बनाने या बनाए रखने की इच्छा रखता है। पैकेजिंग में वे सभी गतिविधियां शामिल होती हैं जो कंटेनर के विकास और उत्पाद के लिए ग्राफिक डिजाइन पर केंद्रित होती हैं।
एक ब्रांड सिर्फ एक नाम नहीं है। एक ब्रांड में लोगो, प्रतीक और डिज़ाइन के साथ-साथ नाम भी शामिल होता है। खेलों के निर्माता नाइके के बारे में सोचें। नाइके ब्रांड में नाम, नाम का इटैलिक डिज़ाइन, 'स्वश' और लोगो 'जस्ट डू इट' शामिल है। यह इनमें से प्रत्येक कारक है, जो नाइके को इसकी विशिष्ट पहचान देता है।
ब्रांडिंग रणनीति में एक महत्वपूर्ण कदम पेश किए जा रहे उत्पाद के लिए एक विशिष्ट ब्रांड नाम तय करना है। पहले के समय में, जब ब्रांडिंग की अवधारणा और प्रथा बहुत कम विकसित थी, बहुत बार परिवार के नाम या उपनाम का उपयोग किया जाता था। उनमें से कुछ अभी भी हैं, उदाहरण के लिए, सीमेंस या फोर्ड।
ब्रांडिंग खरीदारों को यह निर्धारित करने में मदद करती है कि किस निर्माता के उत्पादों से बचा जाना है और किसकी मांग की जानी है। ब्रांडिंग के बिना, एक खरीदार को उन उत्पादों को पहचानने में कठिनाई होगी जो अतीत में संतोषजनक साबित हुए हैं। कई उपभोक्ता प्रतिस्पर्धी वस्तुओं का भौतिक विशेषताओं के आधार पर कड़ाई से विश्लेषण करने में सक्षम नहीं हैं। इसलिए, वे एक ब्रांड या फर्म की प्रतिष्ठा पर एक आश्वासन के रूप में भरोसा करते हैं कि खरीदा जा रहा उत्पाद कुछ मानकों को पूरा करता है।
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