प्रश्न- फैशन अपनाने के सिद्धान्त बताइए।

अथवा

फैशन को कहाँ से अपनाया गया है ? वर्णन कीजिए।

उत्तर -

फैशन अपनाने के सिद्धान्त फैशन अपनाने या वितरण के सिद्धान्त इस बात से सम्बन्धित है कि फैशन समाज के विभिन्न सामाजिक आर्थिक स्तरों के माध्यमों से कैसे चलता है।

फैशन प्रमुख रूप से तीन प्राथमिक सिद्धान्तों के आधार पर अपनाया गया है

(1) ट्रिकल-डाउन
(2) ट्रिकल एक्रॉस और
(3) ट्रिकल अप।

हालांकि कोई भी सिद्धान्त फैशन सिद्धान्त पर चर्चा करने या समझाने के लिए पर्याप्त नहीं है कि फैशन समाज में कैसे चलता है इन सिद्धान्तों के अतिरिक्त फैशन अपनाने का एक वैकल्पिक लोक लुभावन मॉडल है जो कुछ स्थितियों पर लागू होता है जो फैशन वितरण के सामाजिक आर्थिक वर्गों के स्थान पर सामाजिक समूहों के माध्यम से आगे बढ़ने के रूप में पहचानते हैं।

(1) ट्रिकल डाउन थ्योरी सन् 1889 में अर्थशास्त्री थोरस्टीन बेप्लेन द्वारा बनाया गया फैशन अपनाने का ट्रिकल डाउन सिद्धान्त मानता है कि फैशन समाज के ऊपरी क्षेत्र में शुरू होता है। धनी लोगों द्वारा पहनी जाने वाली शैली जब परिवर्तित होती है तब वही धीरे-धीरे मध्यम और निम्न वर्ग द्वारा अपनाया जाता है। जब वह शैली निम्न वर्ग के लोग आत्मसात कर लेते हैं तब अमीर बदले में अपनी शैली और पोशाक को बदल देते हैं। यह सिद्धान्त मानता है कि निम्न वर्ग उच्च वर्गों का अनुकरण चाहता है अतः फैशन अपनाने का यह सब से पुराना सिद्धान्त है जो ऐतिहासिक रूप से लागू होता है। खासकर द्वितीय विश्वयुद्ध से पूर्व गिब्सेन गर्ल युग के सफेद ब्लाउन से लेकर 1920 के छोटे हेमलाइन तक की शैलियाँ उच्च वर्गों में शुरू हुईं।

(2) ट्रिकल अक्रास थ्योरी 1950 के दशक के अन्त में यह ट्रिकल-अक्रास सिद्धान्त प्रथम बार विकसित हुआ। ट्रिकल अक्रास सिद्धान्त मानता है कि फैशन सामाजिक आर्थिक स्तरों पर अपेक्षाकृत तेजी से आगे बढ़ता है। कपड़ों की शैलियाँ कम नहीं होती है, परन्तु लगभग एक ही समय में सभी मूल्यों और बिन्दुओं पर दिखायी देती है। संचार और लोकप्रिय मीडिया इस सिद्धान्त के अस्तित्व का समर्थन करते हैं। नयी शैलियों के बारे में चित्र और वितरण प्रदान करते हैं। कई डिजाइनर विभिन्न प्रकार की लाइनों में समान शैली दिखाते हैं जिसमें उच्च अन्त डिजाइनर कपड़ों से लेकर निचले छोर वाले किफायती टुकड़े शामिल हैं।

एक बार एक रनवे पर एक डिजाइन दिखाई देने के बाद कई कंपनियाँ समान कपड़ों का उत्पादन करती हैं जिसमें फैशन तक व्यापक पहुँत की अनुमति मिलती है। 1960 की शिफ्ट ड्रेस से लेकर 1980 के शोल्डर पैड्स तक ये गारमेंट्स लगभग एक ही समय पर डिस्काउन्ट डिपार्टमेन्ट और डिजाइनर स्टोर्स में उपलब्ध थे।

(3) ट्रिकल अप थ्योरी फैशन अपनाने का ट्रिकल अप सिद्धान्त फैशन में बदली शैलियों और प्रथाओं को दर्शाता है। सिद्धान्त के अनुसार शैलियाँ युवा या स्ट्रीट फैशन से शुरू हो सकती है और फैशन की सीढ़ी को उत्तरोत्तर ऊपर ले जा सकती है जब तक कि वे पुराने और धनी उपभोक्ताओं द्वारा पसंद नहीं किए जाते और पहने नहीं जाते हैं। कोको चैनल ने इस सिद्धान्त को सर्वप्रथम अपनाया जबकि द्वितीय विश्वयुद्ध के पश्चात् उन्होंने सैन्य कपड़े और पोशाक फैशन में एकीकृत किया। क्लासिक टी शर्ट श्रमिक वर्गों में एक अंडर गार्मेंट के रूप में शुरू हुयी और अब यह रोजमर्रा की अलमारी का एक मूलभूत टुकड़ा है। एक बार जब शैलियों को अधिक पारंपरिक उपभोक्ताओं द्वारा अपनाया जाता है तो सड़क या युवा संस्कृति एक नई शैली अपना सकते हैं।

ऐतिहासिक साक्ष्य - फैशन में परिवर्तन नवीनता और समय, स्थान और पहनने वालों के सन्दर्भ में शामिल हैं।

ब्लूमर 1969 में ब्ल्मूर ने फैशन के प्रभाव को "सामूहिक चयन की" एक प्रक्रिया के रूप में वर्णित किया है, जिसके स्वाद का निर्माण लोगों के एक समूह से होता है, जो कि सामूहिक रूप से जेगेटिस्ट था" समय की भावना" के प्रति प्रतिक्रिया करता है। कई-कई शैलियों का एक साथ परिचय और प्रदर्शन अभिनव उपभोक्ता द्वारा किए गए चयन और समय की भावना की अभिव्यक्ति की धारणा फैशन के लिये प्ररेणा प्रदान करती है। फैशन की किसी भी परिभाषा का केन्द्र डिजाइन किए गए उत्पाद और इसे कैसे वितरित और उपभोग किया जाता है के मध्य सम्बन्ध होता है।

(1) फैशन सिस्टम मॉडल 1940 के दशक का फैशन बीसवीं शताब्दी में फैशन के अध्ययन को एक अलग केन्द्र के साथ एक फैशन सिस्टम मॉडल के रूप में तैयार किया गया है। यहाँ से नवाचार संशोधन बाहर निकलते हैं। डेविस (1992) की डिजाइनर एक नजर के आधार पर काम करते हैं, सभी के लिए छवि हेमलाइन की लम्बाई के बारे में नियमों के साथ और क्या पहनना है। इसे मॉडल में फैशन की खपत करने वाली जनता एक अभिनव केन्द्रीय कोर से विकसित होती है जो केन्द्र से बाहर जाने वाले फैशन उपभोक्ताओं को ग्रहणशील बैड से घिरी होती है।

इस प्रणाली के अन्दर नवाचार डिजाइनों के चुनिंदा समूह से उत्पन्न हो सकता है, जैसे क्रिश्चियन डायर जिन्होंने 1947 में "नया रूप" पेश किया था। इसको प्रभावित करने वाले कारक व्यक्तिगत स्वाद से लेकर वर्तमान घटनाओं तक विपणन और बिक्री प्रचार तक हो सकते हैं। फेशन सिस्टम मॉडल अन्तिम योग्यता प्रभाव, आग्रह यहाँ तक कि मांग सभी के लिए एक नजर का दायरा है। अनुरूपता का सहायक तत्व है।

(2) लोक लुभावन मॉडल फैशन अपनाने के तीन प्राथमिक सिद्धान्त बड़े पैमाने पर सामाजिक आर्थिक स्तरों पर लागू होते हैं; लोक लुभावन मॉडल मानव विज्ञानी टेपोल हेयस हैमस द्वारा उनकी 1994 की पुस्तक "स्ट्रीट स्टाइल में कल्पना की गई, फैशन प्रेरणा-स्रोत- के रूप में कक्षाओं के स्थान पर समूहों की पहचान करता है। जैसे 1970 के लंदन में एक सामाजिक समूह। उदाहरण के लिए पूरे समूह में साझा की गई एक विशिष्ट शैली और उपस्थिति को अपना सकता है। शैली समूह को एकजुट करने और समूह के भीतर व्यक्तियों की पहचान करने का कार्य करती है परन्तु अक्सर समूह के बाहर के रुझानों से संबंधित नहीं होती है। व्यक्ति उस विशेष सामाजिक समूह के पहचान योग्य सदस्य बनने और बने रहने के लिए शैली अपनाते हैं।

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