प्रश्न- फैशन चक्र से आप क्या समझते हैं? फैशन के सिद्धान्त समझाइये।

अथवा

फैशन चक्र समझाइये।

उत्तर-

समाज में फैशन की स्वीकृति साधारणतया एक फैशन चक्र के रूप में वर्णित है। फैशन चक्र सामान्यतः निम्न 5 चरणों के साथ एक घण्टी के आकार के वक्र के रूप में दर्शाया जाता है-

(1) अभिनव परिवर्तन ( नवाचार ) इसके अतंर्गत सर्वप्रथम एक नई शैली को उच्च स्तर पर प्रस्तुत किया जाता है। डिजाइनर कच्चे माल से या ठीक कारीगरी की दृष्टि से एक सामग्री जो कि कम राशि की हो तथा जिसमें रचनात्मक गुणवत्ता हो, पर कुछ सीमाओं के साथ डिजाइन तैयार करता है। लाइन, आकार, रंग आदि जैसे तत्वों को बदलकर नए परिधान और एक नवीन शैली बनाने का प्रयास किया जाता है। इस प्रयास में उत्पाद लागत अधिक होती है और केवल कुछ लोग ही इसे अपना सकते हैं। आगे चलकर छोटी मात्रा में प्रोडक्शन डिजाइनर सामग्री अधिक स्वतंत्रता तथा लचीलापन देती है और सामग्री बाजार में चल पड़ती है। नए उत्पादों को खुदरा खरीदारों और प्रचार हेतु मीडिया को दिखाया जाता है। चक्र के पहले चरण में बड़ी फैशन शैली और नवीनता सामने आती है। बड़ी हस्तियाँ, टीवी स्टार, मॉडल इन कपड़ों को खरीदने के लिए सामने आते हैं।

(2) अभ्युदय - फैशन चक्र में अभ्युदय के अंतर्गत जब नई शैली की सामग्री या वस्त्र का प्रचलन लोग टीवी या पत्र-पत्रिकाओं में देखते हैं तथा इन्हें समाज की बड़ी हस्तियाँ प्रयोग कर रही होती हैं तब सामान्य जनता का ध्यान इस ओर जाता है। लोग इस नई फैशन सामग्री को खरीदने के लिए उतावले हो उठते हैं, लेकिन यह सामग्री महंगी होती है।तब विनिर्माण में लगे लोग सस्ती सामग्री से इसी डिजाइन की नकल कर बाजार में यह वस्त्र या वस्तु उपलब्ध करा देते हैं। इस प्रकार फैशन का अभ्युदय हो जाता है।

(3) चरम सीमा अथवा लोकप्रियता का शिखर - जब फैशन लोकप्रियता के शिखर पर होता है तो वस्तु की मांग बढ़ जाती है, कम्पनियों में अधिक उत्पाद होने लगता है, वस्तु का मूल्य गिर जाता है और यह सामान्य लोगों की क्रय सीमा में आ जाती है। इससे अनेक रूपान्तर भी सामने आने लगते हैं।

(4) विघटन अथवा लोकप्रियता में गिरावट - कुछ समय बाद इन लोकप्रिय वस्तुओं का उत्पादन बड़े पैमाने पर होने लगता है। नई शैली की सामग्री या वस्त्र या वस्तु खरीदने या अपनाने के लिए जो आपाधापी मची होती है वह धीरे-धीरे शान्त होने लगती है। उपभोक्ता अभी भी यह सामग्री खरीदता है किन्तु उसमें जिज्ञासा या रुचि कम होती है। ऐसी स्थिति में खुदरा बिक्री के केन्द्र इस सामग्री को और अधिक सस्ते में बेचने लगते हैं। यहाँ फैशन का विघटन प्रारंभ हो जाता है।

(5) लुप्त हो जाना अथवा एक शैली की अस्वीकृति - जिस नए फैशन का अभ्युदय हुआ था उसमें लोगों को अरुचि होने लगी। पिछले फैशन चक्र में भी परिवर्तन होना प्रारंभ हुआ। नई रचनाओं और विचारों का जन्म हुआ। जो कल तक नई वस्तु थी वह फैशन से बाहर की वस्तु मानी जाने लगी। लोग इसी शैली को अस्वीकार करने लगे। इस प्रकार एक फ़ैशन चक्र पूर्ण होता है।

फैशन चक्र की लम्बाई

(i) फैशन हमेशा एक ही चक्रीय पैटर्न का अनुसरण करता है।
(ii) एक फैशन चक्र के लिए कोई समय सीमा निर्धारित नहीं है।
(iii) फैशन को चोटी पर पहुँचने और लोकप्रियता प्राप्त करने के लिए कम समय लगता है और कुछ अधिक समय लेते हैं।
(iv) कुछ फैशनों में धीरे-धीरे तथा कुछ में बहुत तेजी से गिरावट होती है।
(v) कुछ शैलियाँ एक ही मौसम में बिक जाती हैं। कुछ कई सत्रों में बेचनी पड़ती है।
(vi) कुछ फैशन शीघ्र ही समाप्त हो जाते हैं और दूसरों को भी समाप्त कर देते हैं।

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