याद रखने योग्य महत्वपूर्ण तथ्य

एक वितरण माध्यम (जिसे मार्केटिंग माध्यम भी कहा जाता है) कंपनी द्वारा ग्राहकों को उत्पाद या सेवा प्रदान करने के लिए तय किया गया एक मार्ग है। यह मार्ग कंपनी और ग्राहक के बीच सीधे संपर्क के रूप में छोटा हो सकता है या थोक विक्रेताओं, वितरकों, खुदरा विक्रेताओं आदि जैसे कई परस्पर मध्यस्थों को शामिल कर सकता है।

वितरण के माध्यमों का कार्य

सूचना - विपणन अनुसंधान और विपणन वातावरण में कारकों और बलों के बारे में खुफिया जानकारी इकट्ठा करना और वितरित करना, योजना बनाने और सहायता विनिमय के लिए आवश्यक है।

प्रचार - एक प्रस्ताव के बारे में प्रेरक संचार का विकास और प्रसार।

संपर्क - संभावित खरीदारों और आपूर्तिकर्ताओं के साथ खोजना और संचार करना। मिलान- निर्माण, ग्रेडिंग, संयोजन और पैकेजिंग जैसी गतिविधियों सहित खरीदार की 'जरूरतों के लिए प्रस्ताव को आकार देना और संयोजन करना।

सौदेबाजी - मूल्य और प्रस्ताव की अन्य शर्तों पर एक समझौते पर पहुंचना ताकि स्वामित्व या कब्जे को स्थानांतरित किया जा सके।

भौतिक वितरण - माल का स्थानांतरण और भंडारण।

वित्त पोषण - माध्यम के काम की लागत को कवर करने के लिए धन प्राप्त करना और उसका उपयोग करना।

जोखिम उठाना - माध्यम के कार्य में जोखिमों को कम करना।

वितरण के माध्यमों का महत्व

विपणन मिश्रण तत्वों के बीच वितरण के माध्यम सबसे शक्तिशाली तत्व हैं।

माध्यम भविष्य की बिक्री की प्रत्याशा में बिक्री, वित्तपोषण और मजबूत उत्पादों से जुड़े जोखिम लेने सहित विपणन के लेनदेन सहित अन्य पहलुओं को भी संदर्भित करते हैं।

वे उत्पादन के बिंदु से खरीद के बिंदु तक उत्पादों को ले जाने का तार्किक कार्य करते हैं।

वे उत्पादकों को वस्तुओं और सेवाओं को बढ़ावा देने में मदद करते हैं।

वितरण माध्यमों के प्रकार

डायरेक्ट माध्यम या जीरो लेवल माध्यम (निर्माता से ग्राहक)
अप्रत्यक्ष माध्यम (मध्यस्थों के माध्यम से बेचना)
एक स्तरीय माध्यम (निर्माता से खुदरा विक्रेता से ग्राहक तक)

दो-स्तरीय माध्यम (निर्माता से थोक विक्रेता से खुदरा विक्रेता से ग्राहक तक)

तीन-स्तरीय माध्यम (निर्माता से एजेंट से थोक व्यापारी से खुदरा विक्रेता से ग्राहक तक)।

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