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बी काम - एम काम >> बीकाम सेमेस्टर-4 विपणन के मूल तत्व बीकाम सेमेस्टर-4 विपणन के मूल तत्वसरल प्रश्नोत्तर समूह
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बीकाम सेमेस्टर-4 विपणन के मूल तत्व - सरल प्रश्नोत्तर
स्मरण रखने योग्य महत्त्वपूर्ण तथ्य
मैक्रो पर्यावरण में ऐसे कारक शामिल होते हैं जो किसी कंपनी या उत्पाद के विकास को प्रभावित करते हैं परंतु ये कंपनी के नियंत्रण से बाहर होते हैं।
माइक्रो पर्यावरण को कार्य वातावरण के रूप में भी जाना जाता है जो दैनिक परिचालन स्तर पर व्यापार और विपणन को प्रभावित करता है।
सभी कारक और चर जिनका व्यापार से सीधा संबंध है जैसे ग्राहक, उपभोक्ता, आम जनता, व्यापार प्रतिद्वंद्वियों और प्रतियोगियों, संसाधन प्रदाता, व्यापार जनरेटर जैसे होटल के लिए ट्रैवल एजेंट माइक्रो वातावरण बनाते हैं।
मैक्रो पर्यावरण वेरिएबल्स का संग्रह है जिनका गुणक प्रभाव होता है यानी वे पूरे उद्योग के घटकों पर असर डालते हैं। मैक्रो मार्केटिंग वातावरण को व्यापक वातावरण के रूप में भी जाना जाता है।
भौतिक पर्यावरण स्थान के शरीर विज्ञान और व्यवसाय के संचालन के लिए इसकी अनुकूलता से संबंधित है। वॉटर पार्क स्थापित करने के लिए पर्याप्त पानी की आसान उपलब्धता आवश्यक होगी। इसी तरह, जलवायु परिस्थितियाँ और स्थानीय पर्यावरण बेहतर राजस्व अर्जित करने के लिए उपयुक्त खाद्य व्यवसायों, मनोरंजन सुविधाओं के प्रकार तय करेंगे। उदाहरण के लिए, एक लाभदायक होटल उद्यम को कच्चे माल की उपलब्धता, आपूर्ति, जनशक्ति और पास के पारगमन बिंदुओं से कनेक्टिविटी की आसानी की आवश्यकता होगी।
आर्थिक वातावरण उस पैसे के बारे में बात करता है जो नियमित खर्चों के अलावा अतिरिक्त खरीदारी करने के लिए खर्च किया जा सकता है। यह, यह भी अध्ययन करता है कि पैसा कैसे खर्च किया जाता है, कहां खर्च किया जाता है और विभिन्न मदों में कितना पैसा खर्च - किया जाता है। इन कारकों में जीडीपी, जीएनपी, ब्याज दरें, मुद्रास्फीति, आय वितरण, सरकारी धन और सब्सिडी, और अन्य प्रमुख आर्थिक चर आदि शामिल हैं। मांग या आपूर्ति में वृद्धि और गिरावट धीमी या अप्रत्याशित रूप से उछाल पैदा कर सकती है क्योंकि कम मांग से लोग कीमतों में और कमी की उम्मीद कर रहे हैं जबकि मांग में वृद्धि पर कीमतों में बढ़ोतरी तुलनात्मक रूप से कम है।
मैक्रो पर्यावरण को सामाजिक-सांस्कृतिक पहलू लोगों की जीवन शैली, मूल्यों, संस्कृति, पूर्वाग्रहों और विश्वासों से बना है। यह अलग-अलग क्षेत्रों में अलग-अलग है। संभावित खरीदार भौतिकवादी, घरेलू, पर्यावरण से संबंधित, लिंग प्रधान और आध्यात्मिक प्रकृति के हो सकते हैं, इस प्रकार उत्पादों और सेवाओं के प्रकार में बदलाव से मांग में बदलाव आता है।
राजनीतिक और कानूनी वातावरण में देश में प्रचलित कानून और सरकार की नीतियां शामिल हैं। इसमें अन्य दबाव समूह और एजेंसियां भी शामिल हैं जो समाज में उद्योग और/या व्यवसाय के कामकाज को प्रभावित या सीमित करती हैं।
किसी व्यवसाय की वृद्धि या गिरावट व्यावसायिक वातावरण के सावधानीपूर्वक अध्ययन और समझ पर निर्भर करती है।
बाह्य माइक्रो कारक
आपूर्तिकर्ता
विपणन मध्यस्थ
उपभोक्ता
प्रतियोगी
बाहरी मैक्रो पर्यावरणीय कारक
जनसांख्यिकी
आर्थिक पर्यावरण
भौतिक पर्यावरण या प्राकृतिक बल
तकनीकी कारक
सामाजिक और सांस्कृतिक कारक
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