प्रश्न- खेल विपणन (मार्केटिंग) से क्या आशय है?

उत्तर -

खेल विपणन, मार्केटिंग का एक उपखंड हैं जो खेल प्रतियोगिताओं और खेल टीमों को बढ़ावा देने के साथ ही प्रतियोगिताओं और खेल टीमों के माध्यम से अन्य उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने पर दोनों केंद्रित है। यह एक ऐसी सेवा है जिसमें प्रचारित तत्त्व एक भौतिक उत्पाद या एक ब्रांड नाम हो सकता है। इसका लक्ष्य क्लाइंट को खेल को बढ़ावा देने या किसी अन्य उत्पाद, सेवा, व्यवसाय या खेल के माध्यम के कारण को बढ़ावा देने के लिए रणनीतियों के साथ प्रदान करना है। खेल विपणन भी विनिमय प्रक्रियाओं के माध्यम से उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करने के लिए डिजाइन किया गया है। ये रणनीतियाँ सामान्य विपणन के पारंपरिक चार "पी" का अनुसारण करती है— उत्पाद, मूल्य, प्रचार और स्थान। एक और चार "पी" खेल विपणन में जोड़े जाते हैं, इस तथ्य से संबंधित कि खेल को एक सेवा माना जाता है। अतिरिक्त 4 पी हैं- योजना, पैकेजिंग, स्थिति और धारणा। चार अतिरिक्त तत्वों को जोड़ने को "खेल विपणन मिश्रण" कहा जाता है।

स्पोर्ट्स मार्केटिंग स्पोर्ट्स प्रमोशन का एक तत्व है जिसमें स्पोर्ट्स इंडस्ट्री के कई तरह के क्षेत्र शामिल हैं, जिसमें प्रसारण, विज्ञापन, सोशल मीडिया, डिजिटल प्लेटफॉर्म, टिकट बिक्री और सामुदायिक संबंध शामिल हैं।

स्पोर्ट्स मार्केटिंग को तीन सेक्टरों में बाँटा गया है। पहला ओलंपिक, स्पेनिश फुटबॉल लीग, एनएफएल और आईपीएल जैसे खेल और खेल संघों के साथ-साथ रियल मैड्रिड और न्यूयॉर्क यांकीज जैसी खेल टीमों का विज्ञापन है। दूसरा विभिन्न उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए खेल आयोजनों, खेल टीमों और व्यक्तिगत एथलीटों के उपयोग से संबंधित है। तीसरी श्रेणी भागीदारी बढ़ाने के लिए जनता के बीच खेलों को बढ़ावा देना है।
पहले मामले में, पदोन्नति सीधे खेल से संबंधित है। दूसरे मामले में, उत्पादों को सीधे खेल से संबंधित नहीं होना चाहिए। जब प्रचार सामान्य रूप से खेल के बारे में होता है, तो इस तरह की रणनीति के उपयोग को “खेल का विपणन" कहा जाता है। जब प्रचार खेल के बारे में नहीं है, बल्कि खेल आयोजनों, एथलीटों, टीमों या लीगों का उपयोग विभिन्न उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है, तो विपणन रणनीति को "खेल के माध्यम से विपणन" कहा जाता है। जब प्रचार जनता के बीच भागीदारी बढ़ाने के बारे में होता है, तो इसे "ग्रासरूट स्पोर्ट्स मार्केटिंग" कहा जाता है। उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए, कंपनियाँ और संघ विभिन्न चैनलों का उपयोग करते हैं जैसे टीमों या एथलीटों के प्रायोजन, विभिन्न प्रसारण खेल आयोजनों और समारोहों के दौरान टेलीविजन या रेडियो विज्ञापन, और/या खेल स्थलों पर विज्ञापन |

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