अध्याय 14 - विज्ञापन

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आधुनिक समय में जीवन के सभी क्षेत्रों में विज्ञापन का बोलबाला है। इसने मार्केटिंग कम्युनिकेशन का सबसे दृश्यमान और सम्मोहक तरीका होने का गौरव हासिल कर लिया है।

विज्ञापन किसी उत्पाद या सेवा के उपयोगकर्ताओं के साथ संचार का माध्यम है। विज्ञापन एक प्रकार का संदेश जिसका भुगतान संदेश भेजने वाले द्वारा किया जाता है। यह प्राप्तकर्ता को प्रभावित करने के उद्देश्य से भेजा जाता है।

विज्ञापन विपणन संचार मिश्रण का सबसे मुख्य तत्व है। इसमें बिक्री के लिए पेश की जाने वाली वस्तुओं और सेवाओं के प्रचार से जुड़ी सभी गतिविधियों को शामिल किया गया है। शब्द 'विज्ञापन' का शब्दकोश अर्थ सार्वजनिक सूचना देना या सार्वजनिक रूप से घोषणा करना है। विज्ञापन गैर-व्यक्तिगत संचार का एक भुगतान किया हुआ रूप है जो मास मीडिया जैसे टेलीविजन, रेडियो, समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, सीधे मेल, वाहनों और आउटडोर डिस्प्ले के माध्यम से प्रसारित होता है।

हॉल के अनुसार - 'विज्ञापनं लिखित, मुद्रित या चित्रों में विक्रय या लिखित या मुद्रित शब्दों और चित्रों के माध्यम से सूचना का प्रसार है।'

अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन - विज्ञापन को 'किसी पहचाने गए प्रायोजक द्वारा गैर-व्यक्तिगत प्रस्तुति और विचारों, वस्तुओं या सेवाओं के प्रचार के रूप में परिभाषित करता है।

विज्ञापन एक फर्म के प्रचार मिश्रण के चार घटकों में से एक का गठन करता है, जो बदले में फर्म के विपणन मिश्रण का एक अभिन्न तत्व बनता है। विपणन अवधारणा को लागू करने और विपणन मिश्रण के विभिन्न तत्वों के बीच एकीकरण के उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए, यह आवश्यक है कि विज्ञापन कार्यों को व्यवस्थित रूप से नियोजित किया जाए।

एक विज्ञापन अपने उद्देश्यों को प्राप्त करने की क्षमता में या तो अच्छा या बुरा होता है। हालांकि विज्ञापन काफी हद तक सूचनात्मक और प्रकृति में प्रेरक है, फिर भी एक अच्छा काम करने के लिए, लक्षित दर्शकों पर स्पष्ट रूप से ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रत्येक विज्ञापन अभियान के उद्देश्यों को स्पष्ट रूप से मापने योग्य शब्दों में लिखा जाना चाहिए।

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