प्रश्न- खेल प्रायोजन से क्या आशय है? खेल प्रायोजकों का चयन किस प्रकार किया जता है?

उत्तर -

खेल प्रायोजन

प्रायोजन दोनों पक्षों के पारस्परिक लाभ के लिए एक बाहरी निकाय (चाहे वह एक व्यक्ति या संगठन हो ) द्वारा एक खेल (चाहे वह एक आयोजन, संगठन या कलाकार हो) के लिए वित्तीय सहायता है।

खेल के सभी स्तरों पर प्रायोजन होता है। विद्यालय टीमों के पास प्रायोजित किट हो सकती है, जबकि विशिष्ट एथलीटों को कुछ स्पोर्ट्सवियर पहनने या ब्रांडेड उपकरण का उपयोग करने के लिये बड़ी रकम का भुगतान किया जा सकता है। प्रायोजन वित्तीय या गैर-वित्तीय प्रकार का भुगतान हो सकता है। प्रायोजन का अर्थ है कि दोनों पक्षों को समझौते से लाभ प्राप्त होता है।

खेल प्रायोजन एक शक्तिशाली और प्रभावशाली मार्केटिंग तकनीक है। इसमें एक कंपनी (प्रायोजक) और एक स्पोर्ट क्लब या इवेंट (स्पॉन्सी) के बीच संबंध होते हैं। इस साझेदारी का मुख्य लक्ष्य समीकरण के पक्ष पर निर्भर करता है—

(1) प्रायोजक - उनका लक्ष्य ब्रांड जागरुकता और ग्राहक वफादारी पैदा करना है।
(2) स्पॉन्सी – उसका मुख्य उद्देश्य एक वित्तपोषण स्रोत खोजना है।

एक लोकप्रिय उदाहरण एक टीम की जर्सी में मुद्रित एक ब्रांड लोगो है। दृश्यता और मीडिया एक्सपोजर की गारंटी है। साथ ही, यह आपको अलग खड़े होने और अंतर करने का मौका देता है।

खेल प्रायोजन का आशय

खेलकूद ने हमेशा दुनिया भर के ब्रांडो के लिए एक बड़े लाभ - चालक का प्रतिनिधित्व किया है। एक क्षण के लिए सबसे शास्त्रीय उदाहरण पर विचार करें: एक फुटबॉल मैच। क्या आपने कभी किसी ऐसे खेल में भाग लिया है जहाँ आपका परिचय किसी प्रसिद्ध ब्रांड से नहीं हुआ है? मुझे यकीन है कि आपको इसी तरह के एपिसोड को खोजने के लिए वास्तव में संघर्ष करना होगा। वास्तव में, हर हफ्ते खेल देखते समय हम पर कई लोगों की बमबारी होती है और कारण सरल है— कंपनियाँ इन घटनाओं में डिस्पोजेबल आय और उच्च खरीद शक्ति के साथ बड़े दर्शकों के सामने दृश्यता हासिल करने का मौका देखती है। साथ ही, चूंकि वे प्रशंसकों को संबोधित कर रहे हैं जो एक टीम के साथ अपनी पहचान रखते हैं, उनकी वफादारी का लाभ उठाने से मूर्त और दीर्घकालिक प्रतिस्पर्धात्मक

प्रायोजन के प्रकार

(1) व्यक्तिगत - एक लोगो प्रदर्शित करें, एक विशेष ब्रांड पहनें, उत्पादों का समर्थन करें, प्रशिक्षण, प्रतियोगिता और यात्रा लागत का भुगतान करें।

(2) टीम और क्लब - किट पहनें, बैनर प्रदर्शित करें, टीम के लिये या मैदान के लिए या मैदान में स्टैंड / कोर्ट के लिये कंपनी का नाम रखें, प्रतियोगिता और यात्रा लांगत का भुगतान करें।

(3) खेल - प्रतियोगिता, कप और लीग का नाम बदलें, उनके विकास कार्यक्रमों की ब्रांडिंग करें, सुविधाओं में सुधार करें।

(4) आयोजन - प्रायोजकों के उत्पादों पर अपने लोगो के उपयोग की अनुमति दें, प्रतिभागियों को मुफ्त उत्पाद प्रदान करें, और कार्यक्रम के संचालन के लिए धन दें।

प्रायोजकों का चयन

जब हम किसी टूर्नामेंट में भाग लेते हैं या बास्केटबॉल का खेल देखते हैं तो हम एक ब्रांड नाम या लोगो से टकराते हैं। फिर भी, स्थिति और दृश्यता बदल जाती है और बहुत सारे कारकों पर निर्भर करती हैं (जैसा कि किया गया निवेश )। एक खेल आयोजन में विभिन्न प्रकार के प्रायोजक मिल सकते हैं-

(1) मुख्य (शीर्षक) प्रायोजक - यह सबसे महत्वपूर्ण प्रायोजक है और एक प्रायोजक के लिए उच्चतम योगदानकर्ता का प्रतिनिधित्व करता है। रियल मैड्रिड या मैनचेस्टर यूनाइटेड जैसी वैश्विक फुटबॉल टीमों के बारे में सोचें : ब्रांड अपनी शर्ट में प्रदर्शित होने के लिए प्रति वर्ष $50 मिलियन तक खर्च करने को तैयार हैं।

(2) सामान्य प्रायोजक - एक बहुत बड़ा योगदानकर्ता (कुल प्रायोजन राजस्व का 50% तक ), इस प्रकार का प्रायोजक व्यापक मीडिया कवरेज और लाइसेंस अधिकारों का आनंद ले सकता है।

(3) आधिकारिक प्रायोजक - यह एक छोटा योगदानकर्ता है और इसे आमतौर पर इसकी श्रेणी द्वारा स्वीकार किया जाता है। आधिकारिक बीमा भागीदार इसका उदाहरण है।

(4) सूचनात्मक प्रायोजक – पीआर, मीडिया कवरेज और बहुत कुछ ही देखभाल करने वाला आधिकारिक भागीदार।

...Prev | Next...