प्रश्न- फैशन साइकिल क्या है ?

उत्तर -

फैशन साइकिल (Fashion Cycle) - संसार में फैशन का साम्राज्य अत्यधिक महत्वपूर्ण माना जाता है। आप जिसे देखिए वही अपने आपको पूर्णतः फैशनेबल से नीचे मानने को तैयार नहीं है। प्रत्येक फैशन एक ही चक्र में यात्रा करता है। फैशन चक्र उपभोक्ता द्वारा किसी फैशन को पसन्द करना, अपनाना व छोड़ देने की स्थिति दर्शाता है फैशन चक्र की प्रमुख अवस्थायें निम्नलिखित हैं-

(1) परिचय (Introduction) किसी भी उत्पादक द्वारा कोई नया फैशन जो कि नया रंग, Style अथवा कपड़े का डिजाइन हो सकता है, वह प्रस्तुत किया जाता है और उसकी उत्पादन कम मात्रा में करते हैं। इस समय उपभोक्ता की प्रतिक्रिया ही इस बात पर निर्भर करती है कि फैशन सफल होगा कि नहीं। अर्थात् डिजाइनों को परिचय के रूप में जनता में लाना।

(2) उत्थान (Rise) जब नये स्टाइल को उपभोक्ता पूर्णरूप से अपना लेता है तब वह उत्पाद Rise Stage तक पहुँच जाता है। इस अवस्था में कई दुकानदार नकली माल को उसी उत्पाद के रूप में पेश करते हैं और उसके दाम कम होते हैं क्योंकि कि फैशन पूर्णतः उत्थान तक पहुँचता है।

(3) शिखर पर (Culmination) - इस अवस्था में फैशनी अपनी चरम सीमा पर होता है। इस अवस्था में फैशन थोड़ा या अधिक होना फैशन की प्रसिद्धि पर निर्भर करता है। यही प्रसिद्धि फैशन को चल उत्कर्षता पर ले जाती है।

(4) पतनं (Decline ) लोग जब उसी फैशन को देख-देख कर थक जाते हैं तो उसकी मांग कम हो जाती है, वह अवस्था Decline कहलाती है। उपभोक्ता इस अवस्था में फैशन तो करते है। परन्तु इसमें डिजाइन या फैशन को पुराने दाम पर या कम दाम पर लेने को तैयार नहीं होते हैं। उस समय यह बिलकुल बन्द हो जाता है तब दुकानदार उसे Sale लगाकर कर बेचना शुरू कर देते है। उत्थान पर पहुँचा हुआ धीरे-धीरे नीचे की ओर आपना शुरू हो जाता है अतः पतन शुरू हो जाता है।

(5) अप्रचलन (Obsolescence) - फैशन की यह वह अवस्था है जब उसी फैशन के कपड़े को अस्वीकार कर दिया जाता है और उपभोक्ता उसे किसी कीमत पर लेने को तैयार नहीं होता है। यह अवस्था बताती है कि जो डिजाइन बहुत प्रसिद्ध हुआ था। उसका प्रचलन एकदम खत्म हो गया है।

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