विषय-सूची

1. विपणन विचारधारा … 1
परम्परागत एवं आधुनिक; विक्रय बनाम विपणन, विपणन का स्वभाव एवं क्षेत्र; विपणन का व्यापारिक कार्य के रूप में महत्व
Marketing Concept
Traditional and Modern; Selling V/S Marketing; Nature & Scope of Marketing; Importance Of Marketing As A Business Function)
2. विपणन-मिश्रण एवं विपणन-वातावरण ...20
Marketing-Mix And Marketing-Environment
3. उपभोक्ता व्यवहार …27
स्वभाव, क्षेत्र एवं महत्व
Consumer Behaviour :
Nature, Scope And Significance
4. बाजार विभक्तिकरण ... 51
विचारधारा एवं महत्व, बाजार विभक्तिकरण के आधार
Market Segmentation
Concept And Importance, Bases for Market Segmentation
5. वस्तु ... 60
वस्तु विचारधारा, उपभोक्ता एवं औद्योगिक वस्तु एवं वस्तु जीवन-चक्र विचारधारा
Product
Concept of Product, Consumer & Industrial Goods; and Product Life-Cycle Concept
6. वस्तु-नियोजन एवं विकास ... 71
Product-Planning And Development
7. ब्राण्ड नाम एवं ट्रेडमार्क; पैकेजिंग-भूमिका एवं कार्य तथा विक्रय के बाद सेवा...86
Brand Name and Trade Mark; Packaging-Role and Functions & After Sale Service
8. मूल्य : विपणन मिश्रण में मूल्य का महत्व एवं वस्तु/सेवा के मूल्य को प्रभावित करने वाले घटक तथा बट्टा एवं छूट ... 108
Price : Importance of Price in Marketing Mix & Factors Affecting Price of A Product/Service and Discounts & Rebates
9. वितरण-माध्यम : विचारधारा एवं भूमिका, प्रकार तथा चुनाव को प्रभावित करने वाले घटक ... 133
Distribution Channel : Concept and Role, Types and Factors Affecting Choice
10. थोक एवं फुटकर विक्रेता ... 150
Wholesaler and Retailer
11. वस्तुओं का भौतिक वितरण: स्टाक नियन्त्रण एवं आदेश प्रोसेसिंग ... 170
Physical Distribution of Goods: Inventory Control & Order Processing
12. परिवहन एवं भण्डारण … 181
Transportation and Warehousing
13. संवर्द्धन : संवर्द्धन के तरीके ; अनुकूलतम संवर्द्धन सम्मिश्रण ... 188
Promotion : Methods Of Promotion; Optimum Promotion Mix
14. वैयक्तिक विक्रय … 195
Personal Selling
15. विज्ञापन माध्यम : सम्बन्धित गुण एवं सीमाएं तथा प्रभावी विज्ञापन की विशेषताएं ... 205
Advertising Media : Their Relative Merits and Limitations and Characteristics of An Effective Advertisement
16. विक्रय संवर्द्धन एवं जन सम्पर्क तथा पब्लिसिटी ... 236
Sales Promotion & Public Relations and Publicity
17. कृषि विपणन ... 248
Agricultural Marketing
18. उपभोक्तावाद ... 257
Consumerism
परिशिष्ट : वस्तुनिष्ठ प्रश्न